Beskriv i kort form din motivation: Hvad er det du vil opnå? Hvad er vigtigt? Hvad er årsagen? Beskriv også din målgruppes karakteristika – interesser, værdier, civil status, alder, faglighed og find gerne billeder, der kan supplere beskrivelserne.
Gør dig klart, hvilken virkelighed du egentlig befinder dig i. Hvad sker der på den politiske scene? Hvad sker der kulturelt? Hvem har ønsker, der ligner dine? Hvad omtaler nyheder og medier lige nu? Har demografi nogen betydning for dine ønsker? Hvad med tekniske muligheder?
Definer rammen for dit projekt ved at overveje og beskrive følgende parametre:
– Succeskriterier som motivationer, deadlines, samarbejdsrelationer m.fl.
– Potentialer som økonomi, oplevelser, innovation og samarbejde.
– Resurser som budget, medarbejdere, geografi, tid og samarbejdspartnere.
– Udfordringer som konkurrenter, intern eller ekstern modstand og økonomi.
Forestil dig, hvordan de forskellige karakterer vil løse din opgave. Hvilken betydning kan deres egenskaber som vildskab, viljestyrke, empati, humor, stil eller forhandlingsevner få for dit projekt?
Andy Warhol
Bono
Buddha
Coco Chanel
Charlie Chaplin
Einstein
James Bond
H.C. Andersen
Jon Stewart
Lady Diana
Bjarke Ingels
Lars von Trier
Dronning Margrethe II
Vladimir Putin
Madonna
Mohammed Ali
Barack Obama
Franciscus I
Picasso
Steve Jobs
Ord rummer et hav af betydninger, stemninger og følelser. Hvilke ord skaber umiddelbart en mening eller et udtryk, der vil give dit projekt kant og synlighed på en måde, der virker ny og inspirerende? Afprøv hvordan tilfældige ord kan få essentiel betydning for dit projekt.
Tegn er sprog, billeder, form og mening. Se på tegnenes æstetiske udtryk, og lad dig inspirere af deres farver, flader, former og materialer til at skabe ny mening.
– Hvilke billeder fanger din opmærksomhed og hvorfor?
– Hvilken sammenhæng er der mellem disse billeder og dine drømme?
– Hvad sker der, hvis du vælger et tilfældigt udtryk og lader det indgå som en central del af dit projekt?
Nøglen til nye ideer kan ligge helt andre steder, end i din egen branche. Forestil dig, hvad der ville ske, hvis du brugte tandlægens, fitnesscenterets, skolens eller fastfoodrestaurantens tilgang til at løse din udfordring. Vil serviceeftersyn, personlige trænere eller ‘drive in’ ydelser kunne skabe værdi? Forestil dig også hvordan andre brancher vil kunne få gavn af dine kompetencer.
Kombiner ovenstående ord, brancher, billeder, karakterer og tegn. Eksperimenter med kombinationerne og lad dem indgå i forslag til løsninger på udfordringen. Ikke alle elementer behøver at indgå, men afprøv forskellige kombinationer, og læg mærke til fællestræk og modsætninger, som kan få betydning for projektet.
Begræns dine muligheder og find nye løsninger. Prøv at udelukke det oplagte og skab nogle hindringer, som skubber dig ud af vanetænkning. Løs så opgaven på ny med begrænsningen som ramme. Hvad hvis det ikke må være digitalt, du ikke må bruge ord, eller du kun har to dage? Irriterende og vanskelige udfordringer er ofte dem, der skaber de bedste løsninger.
Sortér idéerne mellem matrixens værdipar ’let/svær’, ’dyr/billig’ samt ’høj/lav’. Udvælgelseskriterierne kan handle om økonomi, hvad der er sjovest, konceptuelt stærkest, let eller svært at gennemføre i forhold til teknologi, økonomiske og menneskelige resurser. Beskriv det løsningsforslag, der bedst indfrier målsætningen og juster om muligt projektrammen. Kombiner gerne elementer fra alle tre løsningsscenarier i det endelige løsningsforslag.
· Beskriv med få linjer projektets idé og formål
· Beskriv den primære og sekundære målgruppe
· Hvornår kan du gå i gang?
· Hvilken timing ligger der i projektet?
· Hvilke milepæle har projektet?
· Hvilken økonomi kræver projektet?
· Hvilke menneskelige resurser kræver projektet?
· Hvilke fysiske og virtuelle resurser kræver projektet?
· Sæt navn på dem der skal involveres i og godkende projektet
· Hvordan finasieres projektet?
· Hvem skal tage det første skridt?
· Hvor og hvornår kan du skabe kontakt til målgruppen?
· Hvad vil optimal PR for projektet være?
· Hvilke opfølgende aktiviteter er der brug for?
· Hvilke udfordringer har projektet?
· Hvordan vil du håndtere udfordringerne?
Æstetik taler til sanserne og knytter i designprocessen an til form og funktion, når en idé skal eksekveres. Fungerer det i samspil, brænder du igennem!
Forhold dig til de enkelte elementer i dit projekt og identificer hvilke visuelle og indholdsmæssige virkemidler, der kan indfri dit mål. Vær bevidst om hvem du henvender dig til, og i hvilke situationer du møder dem.
Giv herefter dit budskab en æstetisk form der vækker nysgerrighed og gør det intuitivt let for din modtager at forstå meningen.
.
